29.11.2024 г.
«Черная пятница»: некоторые представители индустрии моды стремятся к чрезмерному потреблению

На прошлой неделе в Найроби модели прошли по подиуму в отеле, пропагандируя идею повторного использования в моде. На показе были представлены обновленные образы, созданные начинающими дизайнерами, и акцент был сделан на том, чтобы не создавать новые модели, а перелицевать уже имеющиеся в обращении вещи. 

Модели предстали в нарядах: пиджак, сшитый из штор; жилет, переделанный из выцветших джинсов; брюки, которые начинали свою жизнь в качестве скатерти. Гостям было предложено переодеться в самые элегантные наряды показа, а не покупать что-то новое.  

Мероприятие «Без новой одежды» состоялось в столице Кении в рамках африканской Недели экомоды, целью которой является объединение дизайнеров, ремесленников и потребителей в рамках празднования устойчивой моды. Оно состоялось накануне «черной пятницы» – традиционного начала сезона праздничных покупок в Северной Америке и других частях света. Только американские покупатели потратят рекордные 75 миллиардов долларов США на распродажи в «черную пятницу» и так называемый «киберпонедельник» в эти выходные, большая часть которых, по оценкам экспертов, уйдет на одежду. 

Мероприятие в Найроби стало частью глобального движения за ограничение чрезмерного потребления, которое определяет текстильную промышленность. Лидеры движения, среди которых есть все –от влиятельных лиц в социальных сетях до инсайдеров индустрии моды, – надеются, что, поощряя потребителей покупать меньше и использовать повторно, они смогут ограничить воздействие текстильного сектора на окружающую среду, которое приводит ко всему – от изменения климата до утраты биоразнообразия и загрязнения. 

«Прямо сейчас планета расплачивается за неустойчивые модели потребления и производства человечества, – сказала Элиза Тонда, руководитель отдела по вопросам ресурсов и рынков Программы ООН по окружающей среде (ЮНЕП). – В процессе перехода к «замкнутой модели производства» индустрия моды обладает огромной способностью поощрять решения, снижающие воздействие на окружающую среду, которые позволяют носить одежду дольше, поддерживают повторное использование, переработку, ремонт и аренду, чтобы перенаправить стремление к более экологичному образу жизни». 

В рамках своей текстильной инициативы ЮНЕП сосредоточена на ускорении перехода к устойчивой и замкнутой производственно-сбытовой цепочке в текстильной промышленности. 

По данным неправительственной организации Textile Exchange, которая осуществляет сотрудничество с ЮНЕП, во всем мире высокий спрос привел к резкому увеличению производства текстиля с 8,3 килограмма на человека в 1975 году до 15,5 килограммов в 2023 году, а к 2030 году прогнозируется производство 18,8 килограммов. 

Это наносит серьезный ущерб планете. В докладе ЮНЕП (2023 г.) указано, что 2-8 процентов выбросов парниковых газов, вызывающих потепление на планете, приходится на текстильное производство. В том же докладе говорится, что промышленность также потребляет 215 триллионов литров воды в год, что эквивалентно 86 миллионам плавательных бассейнов олимпийских размеров, ежегодно загрязняет океаны микрочастицами пластика на 9 процентов и использует при производстве около 3500 химических веществ.  

Как вы можете сделать свой гардероб более экологичным? 

• Цените то, что у вас есть. Пересматривайте и чините вещи в своем шкафу, вместо того чтобы выбрасывать их.  
• Измените свою модель потребления. Отдавайте предпочтение аренде или покупке подержанных товаров.  
• Выступайте за перемены. Требуйте от розничных продавцов быть «зелеными», требуйте отчет от компаний и призывайте политиков сделать экомоду доступной для всех.  

Специалисты отмечают, что число производителей текстиля, начавших внедрять стандарты устойчивого развития, увеличилось. Однако анализ, проведенный Textile Exchange, показывает, что отрасль не достигнет своих целей, направленных на снижение уровня выбросов парниковых газов к 2030 году, если не уменьшится производство новой одежды. Согласно выводам ее исследования, помимо изменения климата, сдерживание производства может также способствовать сохранению воды, ограничению загрязнения и замедлению разрушения экосистем. 

Эксперты утверждают, что сокращение общего объема текстильных материалов и минимизация отходов напрямую снижают количество химических веществ, используемых при обработке, и связанные с этим последствия. 

Совместно с Textile Exchange и текстильной промышленностью ЮНЕП работает над сокращения объемов производства одежды при одновременном обеспечении консультаций с участниками цепочки создания добавленной стоимости в текстильной промышленности, включая работников, которые в основном находятся в развивающихся странах, с целью снижения негативного воздействия на последних. 

ЮНЕП также возглавляет финансируемую Глобальным экологическим фондом программу, направленную на исключение опасных химических веществ из цепочек поставок модной одежды. Один из участников программы – проект в Тринидаде и Тобаго, который будет посвящен отношению карнавального сектора к костюмам. Обычно карнавальные костюмы надеваются один раз, а затем выбрасываются, поэтому основное внимание проекта будет уделяться перепрофилированию, переработке и повторному использованию одежды. 

Это соответствует современному тренду «основа снижения потребления» на платформе социальных сетей Тик Ток, где создатели демонстрируют, как они покупают меньше и лучше. Журнал о моде и образе жизни назвал этот тренд «приятным противоядием от постоянного стремления покупать больше в социальных сетях».   

Центральное место в борьбе с чрезмерным потреблением занимает борьба с акцентом моды на новизну, согласно пособию по вопросам коммуникации в области устойчивой моды, совместно опубликованном ЮНЕП и Организацией Объединенных Наций по вопросам изменения климата. Одним из принципов пособия является искоренение посылов, поощряющих чрезмерное потребление. Вместо этого пособие призывает к проведению кампаний, показам мод и размещению контента в социальных сетях для продвижения комплексных решений, демонстрации альтернативных моделей успеха и перенаправления стремления к устойчивому образу жизни.    

С каждым годом все больше модных брендов затрагивают тему чрезмерного потребления, отказываясь от скидок в «черную пятницу», закрывая свои магазины на целый день или жертвуя часть прибыли на благотворительность.  

В прошлом году Re-Action Collective, группа независимых уличных ритейлеров, запустила программу Citizen Friday в качестве противодействия чрезмерному потреблению, приглашая людей «чинить, делиться и выходить на улицу». 

«Перемены происходят, и это очень обнадеживает, – говорит Тонда. – ЮНЕП приглашает всех участников производства и сбыта – будь то текстильные компании, правительства, финансовые учреждения или потребители – объединить усилия и наращивать совместные действия необходимыми темпами». 

Контактная информация: для получения дополнительной информации, пожалуйста, свяжитесь с Беттиной Хеллер (Bettina Heller), руководителем программы по вопросам текстиля, ЮНЕП. 

Текстильная инициатива ЮНЕП обеспечивает стратегическое лидерство и поощряет сотрудничество в масштабах всего сектора для ускорения справедливого перехода к устойчивой и замкнутой текстильной цепочке создания стоимости. Чтобы быть в курсе работы ЮНЕП в текстильной отрасли и более широких изменений в текстильном секторе, подпишитесь на ежемесячный информационный бюллетень.

https://www.unep.org/ru/novosti-i-istorii/istoriya/chernaya-pyatnica-nekotorye-predstaviteli-industrii-mody-stremyatsya-k